Video-Content unterstützt nicht nur dabei, Interessenten von einem Angebot zu überzeugen, sondern trägt auch maßgeblich dazu bei, das Ranking der eigenen Webseite zu verbessern. In diesem Beitrag verraten wir, wie man Video-Content für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzt und wie gutes Video SEO aussieht, um die Sichtbarkeit im Netz zu steigern.
Ob Produktfilme, Erklärvideos, Tutorials oder Reportagen über das Unternehmen: Sofern Video Content hochwertig und an die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe angepasst ist, unterstützen Unternehmensfilme bei der Kunden- und Mitarbeitergewinnung. Aber auch bei der Steigerung der Sichtbarkeit eures Unternehmens in Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. wirken sich Bewegtbildinhalte positiv aus.
Erhöhte Sichtbarkeit durch Video SEO
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Unternehmen, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). Eine der effektivsten Strategien, um das SEO zu verbessern und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, ist die Integration von Videos in die eigene Webseite.
Suchmaschinen, insbesondere Google, integrieren zunehmend Videos in ihre Suchergebnisseiten. Dies bietet eine großartige Gelegenheit für Unternehmen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und potenzielle Kunden anzuziehen. Videos, die gut für Video SEO optimiert sind, haben eine höhere Chance, in den Video-Suchergebnissen angezeigt zu werden und somit mehr Klicks zu generieren.
Dass gerade Google Video Content bevorzugt, liegt sicher auch daran, dass die größte Videoplattform der Welt – YouTube – e zum selben Konzern gehört. Aber auch wir User informieren uns bevorzugt über Videoinhalte: Tipps zum Handwerk, zur Gartenarbeit oder Produkttests holen wir uns schon längst nicht mehr durch das Lesen von Texten – sondern schauen uns Videos an. Und dies tun wir am liebsten auf YouTube, wie auch eine Studie von ARD und ZDF näherbringt. Das Resultat: Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist nicht etwa Bing, sondern YouTube.
Je nach Suchanfrage stellt Google auch Videos an die oberste Stelle der Ergebnisliste (SERP). Statistiken zufolge enthalten 27,92 % der mobilen SERPs in den USA ein Video. In Deutschland sind fast ein Drittel (32,03 Prozent)!
Ob Produktvideos, Erklärfilme oder Reportage: Video SEO verbessert die Sichtbarkeit auf Google!
Mit Videos bei Google ganz oben ranken
Stellt sich nun die Frage: Wie kommen die eigenen Videos ganz nach oben in den Google-Ergebnissen? Am Anfang geht es zunächst um die richtige Videoidee:
- Was sind Fragen, die Interessenten zu Produkten haben?
- Welche Herausforderungen haben Interessenten, wenn Sie nach euren Lösungen suchen?
- Könnt ihr spannende Einblicke in Produktionsprozess oder Arbeitsabläufe geben?
- Gibt es Branchenthemen oder Studien, zu denen sich ein Meinungsbeitrag eignet?
Einen Pool an Themenideen erhält man über eine Keywordrecherche: So lassen sich relevante Fragenstellungen eurer Kunden identifizieren, die regelmäßig gegoogelt werden.Eine gründliche Keyword-Recherche hilft dabei, die am häufigsten gesuchten Begriffe und Phrasen zu identifizieren, die mit dem Inhalt des Videos übereinstimmen.
Die richtige Verwendung von Keywords ist dementsprechend entscheidend für die Video SEO. Relevante Keywords sollten im Titel, in der Beschreibung und in den Tags des Videos verwendet werden, um sicherzustellen, dass das Video von Suchmaschinen richtig indexiert und gefunden wird. Aus diesem Grund ist der Aufbau eines eigenen YouTube-Kanals ein lohnendes Invest für fast jedes Unternehmen. Welche Rolle YouTube SEO spielt haben wir in einem eigenen Beitrag zusammengestellt.
Die strategische Platzierung von Videos auf der Webseite ist ebenfalls wichtig. Videos sollten an prominenten Stellen eingebettet werden, wo sie leicht zugänglich und sichtbar sind. Dies kann auf der Startseite, auf Produktseiten oder in Blogbeiträgen sein. Die Einbettung von Videos in relevante Inhalte erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer das Video ansehen und länger auf der Seite bleiben.
Verbesserte Nutzererfahrung durch Video SEO
Eine der größten Hürden für Webseitenbetreiber ist es, Besucher länger auf der Seite zu halten. Suchmaschinen wie Google bewerten die Verweildauer der Nutzer als wichtiges Ranking-Signal. Je länger die Besucher auf einer Seite bleiben, desto relevanter erscheint diese Seite für die Suchmaschine. Video SEO hilft dabei, die Aufmerksamkeit der Besucher zu fesseln und sie dazu anzuregen, länger auf der Seite zu verweilen.
Eine längere Verweildauer sendet positive Signale an Suchmaschinen, was letztendlich zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann. Studien haben gezeigt, dass Webseiten mit eingebetteten Videos eine höhere Verweildauer aufweisen als Seiten ohne Videos. Dies liegt daran, dass Videos eine dynamische und ansprechende Möglichkeit bieten, Informationen zu präsentieren, was die Nutzer dazu motiviert, sich intensiver mit dem Inhalt auseinanderzusetzen.
Eine positive Nutzererfahrung ist entscheidend für den Erfolg einer Webseite. Video SEO kann dazu beitragen, die Nutzererfahrung erheblich zu verbessern, indem komplexe Inhalte auf einfache und anschauliche Weise vermittelt werden. Anstatt lange Textblöcke zu lesen, können die Nutzer in kürzester Zeit wichtige Informationen aus einem Video erhalten.
Videos eignen sich besonders gut, um komplexe Produkte oder Dienstleistungen zu erklären. Sie ermöglichen es, visuelle Elemente zu nutzen, um Konzepte und Prozesse klar und verständlich darzustellen. Dies führt zu einer besseren Verständlichkeit und erhöht die Zufriedenheit der Nutzer, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie länger auf der Seite bleiben und weitere Inhalte konsumieren.
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Backlinks und Social Shares durch Video SEO
Ein weiterer Vorteil von Video SEO ist das hohe Potenzial, dass Videos geteilt werden. Gut gemachte und informative Videos haben die Fähigkeit, viral zu gehen und in sozialen Medien weit verbreitet zu werden. Dies kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit und Reichweite führen, was wiederum mehr Traffic auf die Webseite bringt.
Videos können auch dazu beitragen, wertvolle Backlinks zu generieren. Wenn ein Video auf anderen Webseiten oder Blogs eingebettet oder verlinkt wird, entsteht ein Backlink, der die Domain-Autorität stärkt und die SEO-Leistung verbessert. Suchmaschinen betrachten Backlinks als Vertrauenssignal, das die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Webseite bestätigt.
Video SEO: Auszeichnung von Videos mit Schema Markup
Ein SEO-optimiertes Video, das auf YouTube hochgeladen und in deine Website eingebettet wurde, ist jedoch nur die halbe Miete. Die Videoauszeichnung über Schema Markup ist ebenso wichtig. Hinter dem Schema Markup stehen Mikrodaten, die Suchmaschinen wie Google helfen, die Inhalte des Videos zu interpretieren und beispielsweise ein Vorschaubild (Thumbnail) in den Suchergebnissen anzuzeigen. Diese Mikrodaten sind auch entscheidend für die Generierung von sogenannten Rich Snippets und damit für eine bessere Sichtbarkeit in Google.
Um sicherzustellen, dass dein Video-Inhalt schnell von Google indexiert wird, solltest du eine Video-Sitemap erstellen. Diese listet alle eingebetteten Videos auf deiner Website auf und enthält wichtige Metadaten wie Thumbnail-URL, Video-Titel, Video-Beschreibung, eingebettete Video-URL und Video-Länge. Durch das Einreichen der Sitemap bei Google über die Search Console wird die Indexierung deiner Videos beschleunigt und deine SEO-Optimierung verbessert.
Fazit
Video SEO sollte bei der Optimierung des Online-Auftritts immer mitgedacht werden. Video SEO kann nicht nur die Sichtbarkeit und das Engagement steigern, sondern auch die allgemeine Benutzererfahrung verbessern. Die Investition in qualitativ hochwertige Videos und deren Optimierung kann langfristige SEO-Vorteile bringen.
Durch die Erhöhung der Verweildauer, die Verbesserung der Nutzererfahrung, die Generierung von Backlinks und die Steigerung der Sichtbarkeit kann Video SEO dazu beitragen, die Online-Präsenz eines Unternehmens erheblich zu stärken. Unternehmer und Marketingverantwortliche sollten die Bedeutung von Video SEO nicht unterschätzen und diese in ihre Online-Marketing-Strategie integrieren, um langfristig erfolgreich zu sein. Gerne unterstützen wir euch dabei.