Die Art und Weise, wie wir im Internet nach Informationen suchen ändert sich rasant: Social Search gewinnt zunehmend an Bedeutung. Besonders bei der Generation Z werden Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube nicht mehr nur für Unterhaltung genutzt, sondern auch als Suchmaschinen. Doch was bedeutet das für Unternehmen? Und wie können sie diesen Trend mit Video-Content für ihre SEO-Strategien nutzen?
Was ist Social Search?
Social Search beschreibt die Nutzung sozialer Netzwerke als Suchplattformen. Anders als klassische Suchmaschinen wie Google liefert Social Search Ergebnisse, die stark auf die Interessen, Vorlieben und sozialen Verbindungen der Nutzer abgestimmt sind. Plattformen wie TikTok, die für ihren visuellen und interaktiven Content bekannt sind, spielen hierbei eine zentrale Rolle.
Laut aktuellen Studien verwenden bereits 51 % der Generation Z TikTok als Suchmaschine, bevor sie Google konsultieren. Der Grund? Nutzer suchen zunehmend nach visuell ansprechenden, authentischen und schnell konsumierbaren Inhalten.
Hier bietet Social Search einen entscheidenden Vorteil: Personalisierte Empfehlungen und Inhalte, die von echten Nutzern erstellt wurden, wirken glaubwürdiger und relevanter.
Googelt ihr noch oder tiktokt ihr schon?
Die Aussage „I Don’t Google. I TikTok.“ spiegelt den Wandel besonders bei jungen Menschen im Suchverhalten wider. Plattformen wie TikTok und Instagram ersetzen für viele Nutzer klassische Suchmaschinen, da sie nicht nur unterhalten, sondern auch als wertvolle Informationsquellen dienen.
Immer mehr suchen auf TikTok nach Antworten auf Fragen des Alltags: die besten Restaurants auf Reisen, aktuelle Nachrichten oder hilfreiche Tutorials.
Laut einer internen Studie von Google nutzen 40 Prozent der 18- bis 24-Jährigen in den USA TikTok oder Instagram, um gezielt nach solchen Informationen zu suchen. Das zeigt, wie stark sich visuelle Inhalte in eurer Generation etabliert haben.
Auch große Player wie Google reagieren auf diese Entwicklung. Mit neuen Funktionen wie dem „Perspective“-Suchfilter wird der Fokus auf Inhalte aus Social-Media-Plattformen und Foren gelegt. Das Ziel: euch personalisierte und relevante Informationen bereitzustellen, die eure Vorlieben und Suchgewohnheiten widerspiegeln.
Der Trend geht aber noch weiter. Im E-Commerce wird Social Media immer wichtiger: Amazon hat mit „Amazon Inspire“ eine Social-Shopping-Funktion eingeführt und arbeitet mit Meta, Snapchat und Pinterest zusammen. Das zeigt, dass die Grenzen zwischen Social Media und Einkaufserlebnissen zunehmend verschwimmen. Social Commerce ist für euch nicht nur ein Trend, sondern längst Realität.
Ob über personalisierte Empfehlungen, Meinungen von Content-Creatorn oder Expertenansichten: Ihr erwartet ein dynamisches und interaktives Sucherlebnis. Sowohl Google als auch andere Plattformen passen sich immer stärker euren Ansprüchen an – und verändern damit die Art und Weise, wie wir alle nach Informationen suchen und sie konsumieren.
Die Rolle von Video-Content für SEO
Das Prinzip Social Search ist dabei nicht neu: YouTube hat sich seit vielen Jahren direkt hinter Goolge als zweitgrößte Suchmaschine der Welt etabliert. Insbesondere „Help-Content“ spielt eine entscheidende Rolle: Inhalte, die spezifische Fragen der Nutzer beantworten oder Probleme lösen. Solche Videos wie Tutorials, Anleitungen oder Erklärungen ranken besonders gut, da sie den Nutzern einen klaren Mehrwert bieten.
Beispiel: Ein Unternehmen im Bereich Haushaltsgeräte könnte ein Video erstellen, das zeigt, wie man einen Geschirrspüler entkalkt. Mit einem optimierten Titel wie „Geschirrspüler richtig entkalken – Schritt-für-Schritt-Anleitung“ und einer detaillierten Beschreibung mit relevanten Keywords sorgt dieses Video dafür, dass es bei Suchanfragen sowohl auf YouTube als auch bei Google weit oben angezeigt wird. Solcher „Help-Content“ erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit und Autorität der Marke.
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Durch die direkte Beantwortung von Suchanfragen in Videoform – etwa „Wie funktioniert…?“ oder „Was tun bei…?“ – können Unternehmen YouTube effektiv als Suchmaschine nutzen.
Warum Videos das SEO verbessern
Höhere Sichtbarkeit: Suchmaschinen wie Google priorisieren Video-Inhalte in ihren Suchergebnissen. Insbesondere kurze, informative Videos von Plattformen wie YouTube oder TikTok erzielen oft Top-Platzierungen.
Längere Verweildauer: Videos erhöhen die Zeit, die Nutzer auf Ihrer Website verbringen. Das wirkt sich positiv auf Ihre SEO aus, da Suchmaschinen dies als Zeichen für hochwertigen Content bewerten.
Backlinks und Shares: Gut produzierte Videos werden häufiger geteilt und verlinkt, was Ihre Domain-Autorität stärkt.
Suchmaschinenoptimierung der Videos: Durch die gezielte Nutzung von Keywords in Videotiteln, Beschreibungen und Tags können Sie Ihre Inhalte für spezifische Suchanfragen optimieren.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das Tutorials für DIY-Projekte anbietet, könnte kurze Videos erstellen, die direkt auf häufig gesuchte Fragen abzielen, z. B. „Wie baue ich ein Bücherregal?“. Mit der richtigen Optimierung werden diese Videos nicht nur in TikTok oder YouTube gefunden, sondern auch in den Suchergebnissen von Google.
Wie setze ich Social Search im Unternehmen um?
Für eine erfolgreiche Integration von Social Search in eure Unternehmensstrategie ist es wichtig, Plattformen wie TikTok und Instagram nicht nur als Marketingkanäle zu sehen, sondern als Suchmaschinen. Hier einige Schritte, um Social Search intern umzusetzen:
- Keyword-Strategie entwickeln: Analysiert, welche Suchbegriffe eure Zielgruppe auf sozialen Plattformen verwendet, und integrieren Sie diese Keywords gezielt in Ihren Content.
- Hashtags nutzen: Hashtags sind essenziell, um Inhalte auffindbar zu machen. Nutzen Sie trendige und spezifische Hashtags, die zu Ihrem Content passen.
- Interaktive Inhalte erstellen: Fördern Sie User Generated Content durch Challenges oder Gewinnspiele. So können Nutzer Ihre Marke organisch verbreiten.
- Regelmäßige Trendanalysen: Schulen Sie Ihr Team, um neue Trends auf Plattformen wie TikTok frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren.
- Video-Content professionalisieren: Investiert in hochwertige Videos, die optisch ansprechend sind und klare, suchmaschinenoptimierte Beschreibungen enthalten. Ein Beispiel: Eine Fitness-Marke könnte kurze Videos mit Workout-Tipps posten, optimiert mit Keywords wie „effektives Bauchtraining“ oder „Schnell abnehmen“. Diese Inhalte sind nicht nur hilfreich für die Zielgruppe, sondern auch leicht in der Suche auffindbar.
Fazit: Warum Social Search und SEO Hand in Hand gehen
Social Search und SEO sind längst keine getrennten Disziplinen mehr. Besonders Video-Content bietet eine enorme Chance, beide Strategien miteinander zu verbinden. Durch die Nutzung von Plattformen wie TikTok und YouTube können Unternehmen nicht nur eine größere Zielgruppe erreichen, sondern auch ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig verbessern.
Wer Social Search versteht und gezielt einsetzt, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil in der sich stetig wandelnden digitalen Landschaft. Mit einer durchdachten SEO-Strategie, die Social Search und Video-Content integriert, können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
Ihr möchtet die Vorteile von Social Search in eurem Unternehmen nutzen. Dann lasst uns sprechen.